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Damos la bienvenida al 2019 con novedades en Más Conectados, como Agencia de Comunicaciones Digitales, y mostramos en este corto video en nuestro recién estrenado canal de YouTube algunas de las posibilidades que tenemos para brindarle soluciones de Content Marketing para apoyar en sus iniciativas de Marketing Digital a través de canales sociales, blogs o páginas web.
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9 consejos para tener éxito con tu blog

Actualmente la blogosfera se compone de millones de blogs que compiten entre ellos, con el objetivo de conseguir una audiencia y un posicionamiento en función de sus objetivos. En este post voy a tratar de dar algunos consejos sobre cómo conseguir que un blog tenga éxito, es decir, que tenga tráfico y que su contenido se comparta por ser interesante.

1.- Plantéate el objetivo del blog

Siempre se dice que con una estrategia y una planificación minuciosamente reflexionada se llega mejor a todas partes. Es cierto. Y también lo es en el caso que nos ocupa. En primer lugar, hay que pensar qué queremos obtener con el blog. 

Por ejemplo, no es lo mismo hacer un blog para posicionarse como profesional, es decir, centrado en el branding de la marca personal, que un blog corporativo que tenga por objetivo aumentar las ventas o un blog que pretenda fomentar la comunicación online entre una empresa y otros bloggers con una finalidad más bien de relaciones públicas.

2.- Conoce a tu público objetivo o target

A partir de la decisión sobre para qué queremos el blog, llega el turno de establecer el público objetivo del mismo. Es decir, aquí nos hemos de preguntar a quién queremos dirigir nuestros esfuerzos del blog. Es lógico que no obraremos de la misma forma, ni en términos de tono de comunicación, ni en la dinamización del contenido, si nos dirigimos a un tipo de público objetivo o a otro.

3.- Que no se te olvide: el contenido es el rey

Esta frase, tan popularmente repetida en la Web, es totalmente cierta. Y es que, hablando en términos de marketing y comunicación, el producto que estaremos ofreciendo a nuestro público es precisamente el contenido del blog. Así pues, como es obvio, debe ser de calidad. Debemos responder a estas preguntas antes de empezar un blog:

• ¿Realmente tengo algo que decir? (Relacionado con el punto 1)
• ¿Puedo proporcionar contenido que sea de interés?
• ¿Seré capaz de publicar regularmente? En este punto valoramos la frecuencia de publicación o actualización. En mi caso, he pasado épocas publicando muy regularmente y otras en las que ha pasado más tiempo desde un post al siguiente. Personalmente, creo que el contenido de calidad no sale sin cierta reflexión y, por lo tanto, puede conllevar un tiempo. Eso sí: lo ideal es publicar frecuentemente, es decir, actualizar con cierta regularidad el contenido del blog.
• ¿Tengo de quién aprender? Si se quiere proporcionar un buen contenido es fundamental seguir a personas que escriban blogs de la misma temática para conseguir inspiración y -por qué no- tambien know how. Con esto no estoy haciendo de ningún modo apología de la copia, sino todo lo contrario: tener varias fuentes de información, junto con la experiencia propia, es lo que dotará al blog de contenido de calidad.
• ¿Soy responsable de mi contenido? La responsabilidad en este sentido implica que hay que reelerlo antes de publicarlo. He leído buenos posts -incluso de blogs corporativos- que, por una cuestión simplemente de ortografía, pierden toda la credibilidad. Presta mucha atención a este punto y revisa el contenido, puesto que de lo contrario todos tus esfuerzos pueden perder sentido.

4.- Incluye un título atractivo

Aunque este punto se podría incluir en el anterior, creo que merece una especial atención. Se han de tener muy en cuenta básicamente dos aspectos sobre el título:

• Atractivo para las personas: el título es en lo que primero centra la mirada de lector, especialmente cuando no tiene tiempo para dedicar a leer todos los artículos -suele ocurrir mucho- y, por lo tanto, debe seleccionar. ¿Cómo lo hace? A partir de lo primero que ve, sobre todo si lo ve en Twitter, Facebook o rastreando rápidamente la Web. Por lo tanto, el título ha de llamar la atención del lector potencial. Suelen funcionar muy bien los títulos que implican que en el post se darán consejos para algo concreto, como el caso que nos ocupa, o los que son inteligentemente provocadores.
• Atractivo para los motores de búsqueda: la araña de los buscadores (Google, Yahoo, Bing, etc.) no entiende -por lo menos todavía no está plenamente desarrollado- de temas semánticos. Se fija en las palabras clave o keywords. Mide si coinciden las palabras clave de ciertas partes del contenido una web o blog -una de ellas, la del título de los posts- con su estructura de palabras clave, en función de las búsquedas de los usuarios. Por lo tanto, es muy importante que incluyas palabras clave (sin pasarte) en los títulos de tus posts.

5.- Facilita técnicamente que se pueda compartir

La esencia de un blog es que otros lo lean. Es obvio. Entonces, hemos de facilitar que esto ocurra con todos lo medios de los que dispongamos. Con el auge de las redes sociales y los medios sociales en general, todo esto se vuelve un poco más fácil. Así, debemos tomarnos muy en serio este tema y ponernos manos a la obra para que el contenido del blog se pueda compartir. Estos son algunos tips para conseguirlo:

• Incluye botones sociales, de modo que se pueda compartir en redes sociales tipo Facebook o Twitter. Esto no sólo aumentará la visibilidad y el tráfico del blog, sino también su posicionmiento orgánico, pues no olvides que la conversación en social media (social media buzz) afecta al SEO.
• Facilita la suscripción a tu contenido mediante RSS y -¿por qué no?- también a través del email, de modo que quien se haya suscrito podrá recibir -y leer- regularmente el contenido, convirtiéndose así en lo más cercano a un “lector fiel”.
• Construye un diseño acorde a tu público objetivo y bien estructurado, pero que sea amigable y que invite a leer el contenido. Obviamente, no es lo mismo si escribimos un blog con un tono muy serio que si lo hacemos de un modo más informal, pero en esencia la estructura del blog debe ser amigable. Recuerda: por un lado, algo que es amigable suele ser más fácil de entender y, por lo tanto, se puede compartir más y, por el otro, algo que es agradable a la vista es siempre más actractivo para compartir.

6.- Optimiza tus posts para los buscadores

Este punto forma de las técnicas SEO, es decir, para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Algunos consejos al respecto son:

• Haz una lista de palabras clave en función de la temática de tu blog y del objetivo que te hayas fijado. Recuerda que es mejor empezar por palabras clave que no sean muy competidas y, por lo tanto, que no suelen ser muy genéricas. Por ejemplo, no empieces por querer posicionarte por “automóviles”, sino que inténtalo por conceptos más concretos, como “innovaciones en automoción”. Es decir, es más fácil encontrar un nicho que posicionarte por todo un tema general. En mi caso, estoy mucho mejor posicionado por “comunicación online” que por “web 2.0” o “marketing online“, por ejemplo.
• Utiliza las keywords de un modo inteligente: las palabras clave importantes deben ponerse en la url, en el título del post, en los títulos de los párrafos (H1-6), en la meta descripción (lo que aparece debajo del título de un resultado de búsqueda) y en las primeras frases del texto. Por lo tanto, si escribes un post que trata sobre el tema de tu url -que es lo ideal-, utiliza por ejemplo las palabras de la url como keyword principal y ponlas tanto en el título como en las primeras líneas de texto.
• No te pases con el número de palabras clave: repetir constantemente en el post una palabra clave recibe el nombre inglés de keyword stuffing y debe evitarse siempre. El motivo es sencillo: en primer lugar, el buscador te puede penalizar y, en segundo aunque no menos importante, no olvides que escribes para que te lean humanos -personas, no máquinas-, por lo que si pones palabras clave de forma indiscriminada y sin sentido el contenido puede perder calidad y los lectores se pueden cansar. ¿Qué ocurre? Pues que el CTR (Click Through Rate) puede disminuir mucho.

7.- Realiza acciones de Linkbaiting

El linkbaiting es una técnica fundamentalmente SEO que se utiliza para conseguir enlaces, es decir, para que un contenido determinado se enlace cuantas más veces mejor. Básicamente, consiste en pensar y crear contenido de calidad -sea texto, imagen, video, etc- y que sea llamativo, provocador y/o novedoso -o los tres a la vez-; es decir, para que sin duda despierte la atención del usuario y éste se decida a leerlo y, sobre todo, a compartirlo. Como he dicho, la finalidad es que nos enlacen el mayor número de veces posible. Descubre cómo sería una buena forma de plantear un proceso de linkbaiting.

Si bien es cierto que el uso de dicha técnica implica grandes dosis de creatividad y que, por lo tanto, nunca es fácil, también lo es que suele tener muy buenos resultados. Así que ya sabes: creatividad y trabajo.

8.- Apóyate en en el social media y en el SEM

Cuando ya tenemos el contenido de calidad preparado para compartirlo por la Web, llega el momento de tener muy claro cómo hacerlo. Dos formas muy recomendables de hacerlo, con el objetivo de que los internautas lo vean, es utilizar los medios sociales, especialmente las redes sociales, y el marketing en motores de búsqueda o SEM.

En el caso de las redes sociales, hay que tener muy claro qué objetivos tenemos a la hora de entrar y dónde está nuestro público objetivo. De hecho, a finales de marzo escribí algunos consejos al respecto. Pueden servirte. Después, una vez dentro, hay que dinamizar el contenido, en este caso del blog. Por ejemplo, en el caso de Facebook se puede hacer a través de acciones de community management o bien con los formatos publicitarios de la red social, especialmente los social ads. Eso sí: en el caso de los anuncios de Facebook hay que aplicar ciertos criterios.

En cuanto al SEM, el mayor exponente es el sistema publicitario de Google por excelencia, Google Adwords. Es decir, puedes apoyar la dinamización de tu contenido con anuncios en Google. Pero recuerda que, como en el caso del posicionamiento orgánico, en la puja por el posicionamiento patrocinado -pagado- si quieres competir por palabras clave genéricas, casi seguro que te costará mucho más que si lo haces por keywords más concretas. También el sector o temática en la que compites te marcará una mayor o menor dificultad en Google Adwords.

9.- Ten paciencia

Este punto también es importante. Si realmente crees en lo que estás haciendo y vas aportando contenido de calidad, tarde o temprano verás como tus esfuerzos tienen su recompensa, especialmente en términos de posicionamento orgánico. Un ejemplo: empecé a escribir este blog centrándome en temas de comunicación online, por lo que siempre he tenido bastante “competencia”. Pero ahora, ante una búsqueda por la palabra clave “comunicación online”, estoy en la tercera posición en el dominio .es (España) y en la sexta en el .com (internacional). Hemos de tener en cuenta que siempre puede variar una o dos posiciones, pero la media de mi blog es ésta. Lo dicho: paciencia.

Y tú, ¿tienes otros consejos para compartir sobre cómo conseguir que un blog sea exitoso? ¿Alguna anécdota o experiencia en concreto sobre el tema? ¡Anímate a expresar tu opinión y tus experiencias!

Vía: MarketingenRedes.com (Por: Roger Bretau)

Link Building: 5 grandes tips

A continuación, 5 tips para trabajar en la creación de enlaces de nuestros blogs.

1. Variar el tipo de enlaces: Que no todos provengan de directorios, intentar que las fuentes de nuestros enlaces sean diferentes. Diversificar. Este tipo de acciones nos llevará hacia un nuevo camino o enfoque para conseguir enlaces entrantes.
2. Estar alerta a los cambios: Analizar sobre qué está escribiendo la competencia, de esta forma podemos encontrar nuevas temáticas que nos permitirán generar nuevos enlaces.
3. Realizar intercambios con bloggers: Y en este caso, no me refiero a intercambios de enlaces en el blogroll, sino a diferentes actividades o acuerdos, donde podemos conseguir que otros nos enlacen, como por ejemplo escribir como bloggers invitados, responder entrevistas, participar de actividades o proyectos grupales, asociarse con otros, etc.
4. Utilizar los medios sociales como forma indirecta o mediata para conseguir enlaces: Por lo general, si compartimos con nuestros contactos, enlaces personales, quizás algunas personas escriban sobre lo que nosotros hemos publicado, y ganemos así un enlace hacia nuestros sitios. En este apartado, incluyo sitios como Twitter, Facebook, foros, agregadores de noticias, directorios de blogs, etc.
5. Dar premios, incentivos, regalos: Este tipo de actividades también puede permitirnos ganar enlaces. Crear concursos o dar pequeños incentivos a nuestros lectores no solamente sirve para crear comunidad, sino que además recibiremos enlaces de los premiados o de la que gente que disfruta leyendo nuestro sitio.

Este post se ha inspirado en Link Building Basics: 3 Great Tips

Vía: ChicaSEO

15 sugerencias para que tu jefe comprenda el valor del Marketing Digital

Uno de los aspectos que más sorpresa causa en la audiencia que sigue las comunicaciones de las agencias de Marketing Digital es la afirmación de que más del 68% de los altos ejecutivos de las grandes empresas no comprenden el real significado de “Marketing Digital” o “Marketing Online”. 

Aunque parezca increíble, la aseveración en nuestro país (España) está contrastada, y aunque Sidney Marketing no ha realizado ninguna encuesta sobre el asunto en cuestión, nuestros especialistas atesoran un compendio, tan rico en anécdotas curiosas, que podríamos pasar una tarde de domingo entretenida y distendida si se las pudiéramos relatar.

En muchas de las grandes empresas aún no se ha producido el cambio hacia el mundo multicanal que implica la digitalización de las relaciones, la movilidad y las actividades relacionadas con las redes sociales.

Una parte del arraigo del problema deriva de la falsa creencia de que “Digital” es sinónimo de “Tecnología IT e I+D”. Falso… El Marketing Digital involucra el uso de Internet, pero Internet es un vehículo al que pueden acceder, interactuar y crear cantidades ingentes de contenidos, personas que no disponen, obligatoriamente, de una formación tecnológica específica.

Así que, este post es para ti. Si tu jefe no es un fan del mundo digital y si, por el contrario, no permite que desarrolles tus actividades orientadas a promocionar los intereses de tu empresa utilizando el mundo digital, he aquí unos consejos para que intentes superar el obstáculo: ¡Suerte!

1. Los números cantan: expónselos. El año pasado (2011) el mundo invirtió, aproximadamente, 51 mil millones de euros en campañas promocionales digitales.

2. En el mundo anglosajón (según encuestas contrastadas) solamente el 32% de los altos ejecutivos no tienen una idea completa de la importancia del Marketing Online.

3. Hazle ver que la inversión en publicidad tradicional (prensa, radio, TV) cae un 6,28% anual. La inversión en la publicidad digital crece al ritmo del 14% anual.

4. Casos de éxito: exponle el caso de una firma conocida que haya abrazado con decisión la publicidad digital. Hay miles de buenos ejemplos.

5. Si se deja, acompáñalo a una conferencia o evento. Aún mejor… tráelo a Sidney Marketing y trataremos de convencerlo… y de convertirlo en cliente satisfecho.

6. Utiliza una de las múltiples herramientas que existen para auditar la web de la empresa. Muéstrale el resultado. Compáralo con el análisis de un competidor aplicado. Quizás esto espolee su perfil competitivo.

7. Haz lo propio con el mismo competidor comparando resultados en Twitter, Blogs, Facebook.

8. Ofrécete para cambiar los resultados apuntados en los apartados 6 y 7. “En el plazo de X meses y con una pequeña inversión de X euros, podemos invertir los papeles y obtener los resultados siguientes:” …¡Suerte!

9. Si has sido afortunado, y superas la barrera del punto 8, comienza a mejorar poco a poco. Comienza con la web, abre cuentas en Facebook y Twitter, Blog, Google +, …

10. No utilices la jerga que usamos los especialistas de Marketing Digital. Olvídate de CLICKS, IMPRESIÓN, CONVERSIÓN, CTR, PPC, PPM,… háblale de ventas, resultados, mercado, clientes.

11. Utiliza a Google. Google se deja utilizar encantado en estos casos. Obtén datos, busca algunas palabras claves relacionadas con el negocio y muéstrale el número de personas que las buscan. Quizás se sienta impresionado y le pique la curiosidad…

12. Analiza sus gustos. Puros habanos…? Películas del oeste…? Paseos por el campo…? Envíale links que hagan referencia a sus aficiones y que ofrezcan contenidos relevantes.

13. Llegados a este punto, quizás sea una buena idea convencerle para que se compre un Ipad o similar.

14. Si superas el punto 13, ofrécete para ayudarle a configurar aplicaciones sencillas y usos varios. No olvides buscar e implantar apps o links relacionados con el punto 12.

15. Si lamentablemente has fracasado, intenta de nuevo concertar una visita con algún experto en Marketing Digital.

Vía: Sidney Marketing

Estrategias de Marketing y Redes sociales: ¿Moda o tendencia?

La proliferación de los medios y redes sociales ha alcanzado sin duda un punto de ebullición marcado por la frenética actividad de sus miembros, usuarios y participantes. La tendencia por 'compartir', es ahora 'la moda'. Y sí, aunque cueste reconocerlo, utilizamos este término por que como ya ocurrió en la era de los blogs, después llegó el momento en el cual, el 'postear' de forma frenética como una tendencia en auge paso a decaer en detrimento del uso de los medios y redes sociales.

Sin embargo, lo importante es el presente. ¡Estamos aquí y ahora! Y ante un mañana incierto, sobre todo en un mundo cambiante como es el de las nuevas tecnologías, hemos de aprovechar cada oportunidad que no es dada, independientemente de si lo acontecido es fenómeno de una nueva tendencia o una simple moda pasajera.

Así son las modas. Existieron años en los cuales los pantalones acampanados marcaron tendencia. En otras, los peinados coloreados o las crestas fueron lo más cool, y no hace tanto, surgieron los pantalones de cintura baja o a la cadera que a muchos, los más conservadores y tradicionales, tanto estupor generaban.

Las modas y tendencias no siempre surgen por sí solas. Otras se crean bajo complejas estrategias de mercadotecnia desarrolladas para generar nuevas necesidades. Sin embargo, son las masas quienes las aceptan, las adoptan y hacen que se conviertan en un fenómeno exitoso que adquiere grandes dimensiones y repercusión entre diferentes grupos sociales.

La revolución de los medios y redes sociales ha supuesto un fenómeno más de tantos otros que han marcado tendencia. Pero no hemos de indagar en el origen si no en cómo aprovechar las oportunidades que se nos brindan ante un fenómeno 'que importa' y es más que relevante en este preciso momento.

Sin embargo, no olvidemos otro aspecto a destacar. Y es que existen modas que quedaron olvidadas en el pasado, así como otras que más tarde volvieron. ¿Les resulta familiar? Ahora el fenómeno blog vuelve a recobrar protagonismo en una nueva época donde los contenidos vuelven a convertirse en una pieza fundamental de toda estrategia de marketing online.

Son muchos los expertos, analistas y profesionales que debaten actualmente sobre todas estas tendencias y aquellas que parecen, han pasado a un segundo plano. Social media marketing, Search Engine Optimization, inbound marketing, marketing móvil, marketing de guerrilla, publicidad exterior, etc... ¿Cuáles están en la 'onda'? ¿Cuáles han pasado de moda? ¿Acaso no sigue existiendo gente que tinta sus cabellos o define su estilo basado en las modas de otras épocas?

Todas las estrategias de marketing y publicidad tuvieron su época de esplendor. Pero ello no implica que hayan pasado de moda. Sin embargo, La tendencia es lo que sin duda alguna marca su penetración, popularidad y uso extendido aunque ello no implique ni mucho menos que lo que ha dejado de ser tendencia, haya perdido su uso más funcional y práctico.

Llegaron los smartphones, sí. Este fue otro paso más en la evolución tecnológica de la telefonía móvil. Moda o tendencia, su éxito y acogida entre los usuarios y consumidores fue sin duda la única razón para que el resto de fabricantes móviles se lanzaran a fabricar este tipo de dispositivos. Este es el secreto. Ni excusas, ni reproches ni un sólo intento por debatir o poner en entredicho lo que las masas están demandado.

De esta forma podremos entender que aunque sigan existiendo quienes consideren el fenómeno de los social media, una moda pasajera, es importante poner en relieve que aunque así sea, las empresas deben aprender a aprovechar esta tendencia y utilizarla en beneficio propio, sin despreciar ni restar valor al resto de estrategias de marketing.

Si todo ello corresponde a los nuevos hábitos de usuarios y consumidores, las empresas están obligada a seguirles y salir a su encuentro. No intentemos cuestionar un fenómeno adoptado por las masas. Intentemos formar parte activa de él, y ya hablaremos de las tendencias y modas del mañana. ¡Ponte a la moda!

Vía: Puro Marketing